Nahi gabe faltsifikatutako ondasunak erosi dituzten kontsumitzaileen bi herenek marka batean konfiantza galdu dute. Etiketatzeko eta inprimatzeko teknologia modernoak salbatu daitezke. 

Faltsututako eta piratatutako salgaien merkataritzak etengabe egin du gora azken urteotan - merkataritza bolumen orokorrak gelditu diren arren - eta gaur egun merkataritza globalaren% 3,3koa da, ELGAk eta Europar Batasuneko Jabetza Intelektualeko Bulegoak egindako txosten berri baten arabera.

Salgai faltsuek, marka komertzialak eta copyrightak urratzen dituztenak, antolatutako krimenaren irabaziak sortzen dituzte enpresen eta gobernuen kaltetan. Iaz inportatutako salgai faltsuen balioa iaz aduana bahitzeko datuetan oinarrituta, 509.000 milioi dolarreko balioa izan da, aurreko urtean 461.000 mila milioi dolarren aldean, munduko merkataritzaren ehuneko 2,5. Europar Batasunean, faltsututako merkataritzak EBkoak ez diren herrialdeetako inportazioen% 6,8 ziren, ehuneko 5aren aldean. Arazoaren tamaina handitzeko, zifra horien artean ez dira sartzen etxean ekoizten eta kontsumitzen diren produktu faltsuak edo internet bidez banatzen diren piratak.

'Faltsututako merkataritzak enpresen eta gobernuen diru sarrerak kentzen ditu eta bestelako jarduera kriminalak elikatzen ditu. Kontsumitzaileen osasuna eta segurtasuna ere arriskuan jar ditzake ", esan du Marcos Bonturi ELGAko gobernantza publikoko zuzendariak txostena iruzkinduz.

Osagai faltsuek, esate baterako, mediku hornidurak, autoen piezak, jostailuak, janariak, kosmetikoak eta material elektrikoak ere osasunerako eta segurtasunerako arrisku ugari dituzte. Adibidez, errezeta botikak eraginkorrak ez direnak, hortzak betetzeko material seguruak, gaizki kableatutako produktu elektronikoen sute arriskuak eta ezpainetakoetatik haurrentzako formuletara hedatzen diren produktu kimiko estandarrak. Azken inkesta batean, kontsumitzaileen ia% 65ek esan du jatorrizko produktuekiko konfiantza galduko dutela marka horretako produktu faltsuak erostea nahiko erraza dela jakinez gero. Kontsumitzaileen ia hiru laurdenek gutxiago erosiko lituzkete produktu faltsuekin aldian-aldian lotzen diren marka bateko produktuak.

"Marka babestea arazo konplexua da, publiko, produktu eta arazo desberdinak biltzen baititu", dio Louis Rouhaud Polyarteko marketin zuzendari orokorrak. 'Markak ez daude beti prest segurtasun edo konfiantza geruza osagarriak ordaintzeko. Marketinaren nahasketa ere bada: edari organiko dotore bati segurtasun zigilua gehitzeak, zalantzarik gabe, salmentak areagotuko ditu, nahiz eta produktuaren osotasunari edo kalitateari benetako erronkarik ez dagoen ».

Aukerak

Inprimaketa digitalak eta datu aldakorrak lagungarri izan dira etiketa bakoitzean identifikatzaile bakarra bezalako informazioa txukunago sartzen. "Estazio digitalak dituzten Flexo prentsek informazio aldakorra inprimatzeko aukera ematen dute, baina iraganean prozesu hori lineaz kanpo hartu behar zen eta informazio bakarra izan zitekeenaren inguruan muga gehiago ematen ziren", dio Purdefek. 'Inprimaketaren bereizmena ere hobetu egin da, faltsutzea saihesten lagun dezaketen mikroinprimaketa bezalako teknikak ahalbidetuz. Hainbat hornitzaileren teknologia osagarriak garatzen ari dira, eta horietako asko etiketetan sar daitezke. Ezinbestekoa da horiez jabetzea eta babes geruzak eraikitzea ».

Xeikonek eta HP Indigok bereizmen handiko inprimatze digitaleko sistemak eskaintzen dituzte, mikrotestua, ezkutuko ereduak eta gilloiak oinarritzat hartzeko.

"Gure software jabedunaren barruan (Xeikon X-800) ezaugarri berezi batzuk posible dira, eredu aldakorrak, ezkutuko kodeketa eta jarraipena eta traza funtzionalitatea", dio Jeroen van Bauwelek, Xeikon Digital Solutions-eko produktuen kudeaketako zuzendariak. "Inprimagailuek faltsifikazioaren aurkako hainbat teknika erabil ditzakete kostu txikian, teknika horietako gehienak ekoizpen inprimaketa prozesuaren parte baitira eta ez dutelako inbertsio gehiegirik edo iruzurrak hautemateko sistema garestirik eskatzen".

Mikrotestuak, batez ere holograma edo ageriko segurtasun gailuekin batera erabiltzen denean, puntu 1 edo 0,3528mm arteko inprimaketa erabiltzen du. Hori ia ezinezkoa da kopiatzea, kopiatzea edo erreproduzitzea eta diseinuan sartutako ezkutuko mezu edo kode zehatzetarako erabil daiteke. Ikusezintasunak begi hutsez egiten du mikrotestua ilustrazio linealetan edo testuetan eta itxurazko beste elementu batzuk sartzea, kontsumitzaileak edo balizko faltsifikatzaileak jakin gabe. Metodo hau erabiliz, ezkutuko mezuek baliteke dokumentua edo paketea autentifikatzea elementua luparekin ikusmen handitze soilaren bidez. Ezaugarri hau gehiago optimizatzeko, mikrotestua segurtasun raster gisa ere erabil daiteke irudi edo diseinu elementu batean.

Zer espero?

"Faltsifikazio jarduerak ezin dira inoiz guztiz geldiarazi", dio Kayek. "Katua eta sagua" joko bat da, baina marka berriak babesteko dauden teknologia berriek askoz ere zailduko dute faltsifikatzaileek benetako itxura eta sentimendua duten produktu faltsuak ekoiztea. '

Markek beren produktuen kontrola berreskuratu eta elementu guztiak modu bakarrean identifikatu nahi dituzte, baina hori ez da erraza lortzen, NiceLabel-en Moir-ek adierazi duenez: 'RFID-era oso iragarritakoa oraindik ez da guztiz gertatu. Enpresek oinarrizko teknologia gehiago erabiltzen dituzte ezkutuko ur marka gisa. Etorkizuna RFIDri buruzkoa izan behar da, TID zenbaki bakarrak gaituta, eta hodei inguruneak zentralizatuz gehiago elikatuta '.

Cloud eta RFID azkar eta tandem garatzen ari dira. Hauek dira espazio honetako punta-puntako bi teknologiak eta litekeena da etorkizun hurbilean ere hala izatea. "Askotan markak watermarking-arekin hasten dira eta denborarekin hodeira eta RFIDera pasatzen dira", dio Moir-ek. 'Blockchain-ek ere potentziala du, baina teknologiaren inguruan zarata handia egon den arren, ez dago ziur nola aplikatuko den epe luzera'.

'Blockchain gaitutako markak babesteko teknologiak abiadura handiz garatuko dira kontsumitzaileek abantailak ikasten dituztenean eta garapen berri horietan fidatzen direnean', dio Kay-k. 'Gainera, kamera hobeak dituzten telefono adimendunen etengabeko bilakaerak produktuen benetakotasuna egiaztatzea ahalbidetuko du, marka babesteko teknologia berriak sortuko dira eta lehendik daudenak hobetuko dira.'

Etiketa adimendunen bidez kontsumitzailearekin aritzeak konfiantza eta ziurtasuna sustatzen ditu marka batean. Kontsumitzaileak erosten duen produktua baliozko historiarekin zilegi dela baieztatu ondoren, litekeena da marka horretatik berriro erostea.